9 najważniejszych trendów Influencer Marketingu 2025

W tym artykule analizujemy najważniejsze trendy, które zaobserwowaliśmy do tej pory w 2025 roku – strategie kampanii, style treści, zmiany platform i zestaw technologii, których współcześni marketerzy potrzebują, aby utrzymać konkurencyjność. Niezależnie od tego, czy dopracowujesz swój plan działania na III kwartał, czy tworzysz plan działania na 2026 rok, te spostrzeżenia pomogą Ci ukształtować właściwy kierunek.

  1. Powrót do nano- i mikroinfluencerów

Trend: We wszystkich raportach widoczna jest stała tendencja do wykorzystywania nanoinfluencerów (1–10 tys. obserwujących) i mikroinfluencerów (10–100 tys. obserwujących). Influencerzy ci są faworyzowani ze względu na autentyczne relacje z niszowymi odbiorcami, co przekłada się na wyższy wskaźnik zaangażowania w porównaniu z makro- i megainfluencerami.

Dlaczego mniejsi influencerzy dominują:

  • Wyższe wskaźniki zaangażowania (ER): Mikroinfluencerzy osiągnęli średni wskaźnik zaangażowania (ER) na poziomie 1,73% w 2024 r., znacznie wyższy niż makroinfluencerzy (0,61%) i megainfluencerzy (0,68%). Odzwierciedla to ich silniejsze, bardziej osobiste relacje z odbiorcami.
  • Efetywność (koszty współpracy): Marki z ograniczonymi budżetami mogą maksymalizować zwrot z inwestycji (ROI), współpracując z mikroinfluencerami i mikroinfluencerami, osiągając większe zaufanie odbiorców i autentyczność bez wysokich kosztów związanych ze współpracą z celebrytami.

Kluczowe statystyki:

• 43% marketerów odnotowało wzrost wykorzystania mikro- i nanoinfluencerów

• 53,8% marek angażuje się głównie w działania nanoinfluencerów

• 24,9% marketerów przesunęło budżety z makro- i megainfluencerów na mikro- i nanoinfluencerów

  1. Długotrwałe partnerstwa z influencerami i budowanie społeczności zamiast jednorazowych kampanii 

Trend: Długoterminowe partnerstwa stają się normą, kładąc nacisk na spójny przekaz marki i głębsze relacje z influencerami. Zamiast pojedynczych współprac, marki tworzą stałe „związki” z influencerami — wspólne projekty, współtworzenie produktów, content series. 

Marki coraz chętniej budują silniejsze relacje z influencerami, podobne do tych, jakie mają z ambasadorami marki. Istnieje wiele powodów tej zmiany, ale ostatecznie sprowadza się ona do jednego: sprzedaż wymaga czasu. Nawet influencerzy z najbardziej zaangażowanymi odbiorcami będą mieli problem z wniesieniem realnego wkładu, gdy otrzymają zlecenie na pojedynczy, sponsorowany post. Prowadzenie długoterminowej kampanii marketingowej z konkretnym influencerem często będzie po prostu bardziej skuteczne niż krótka kampania marketingowa. 

Budowanie społeczności staje się nowym priorytetem. Budowanie społeczności stanowi 46,9% wzmianek, co sygnalizuje przejście od jednorazowych kampanii promocyjnych do długoterminowych relacji opartych na wartościach. 

Influencerzy ewoluują w liderów społeczności, budując lojalność i stałe zaangażowanie. Influencer nie jest już tylko promotorem, ale także twórcą rozmów opartych na emocjach i społeczności opartych na wartościach.

  1. Autentyczność, transparentność, mniej sztywnych postów promocyjnych

Trend: Konsumenci są coraz bardziej sceptyczni wobec „idealnych”, wyreżyserowanych treści. Prawdziwe historie, opinie (także krytyczne), treści zza kulis budują większe zaufanie. influencerzy muszą ostrożnie podchodzić do treści tworzonych dla marek, aby mieć pewność, że produkty, które promują, trafią do odbiorców. 

Oczywiście marki również muszą na to uważać. Nawet najbardziej angażujący influencerzy nie będą w stanie rozpalić entuzjazmu swoich obserwatorów produktem, który im po prostu nie odpowiada. Zamiast tego influencerzy i marki powinni szukać partnerstw tylko z innymi influencerami i markami, których grupy odbiorców pokrywają się z ich grupami. 

Mówiąc o zapotrzebowaniu na autentyczne treści, często zapominamy o tym, czego tak naprawdę od nich oczekujemy. Dla większości odbiorców oznacza to głębszą więź z obserwowanymi influencerami oraz treści oparte na wartościach. Zamiast standardowego sponsorowanego posta wzorowanego na reklamie telewizyjnej, dlaczego nie spróbować sesji pytań i odpowiedzi na temat sponsorowanej marki lub produktu albo filmu pokazującego, jak się z nim pracuje? Możesz nawet mówić o tym, czego nie lubisz w danej marce lub produkcie, o ile upewnisz się, że Twoi obserwatorzy wiedzą, że produkt, nawet ze swoimi wadami, jest nadal najlepszy.

  1. Większy nacisk na obserwowanie preferowanych twórców na wielu platformach

Trend: Obecność na wielu platformach. Chociaż wielu twórców ma ulubioną sieć społecznościową, zazwyczaj działają na wielu platformach. Choć nie jest to niczym nowym, różnica polega na tym, że ci twórcy mają „superfanów”, którzy wchodzą z nimi w interakcję wszędzie tam, gdzie się pojawią.

Oznacza to, że odnoszący sukcesy twórcy zazwyczaj mają dużą publiczność, która płynnie komunikuje się z nimi na swoich kontach. Nie są to na przykład tylko użytkownicy Instagrama czy YouTuberzy. Postrzegają siebie jako wyspecjalizowanych twórców, prezentujących swoją twórczość fanom w całej sieci. Często wybierają najlepszą platformę w zależności od celu.

Innymi słowy, choć korzystają z wielu platform społecznościowych w różnych celach, wszystkie stanowią część całości.

  1. Dominacja krótkich filmów wideo i transmisji na żywo 

Trend: Innowacyjne strategie contentowe są kluczowe dla sukcesu marketingu influencerów, a 15,6% ekspertów wskazało content jako kluczowy temat. 

Dominacja formatu wideo krótkiego (Reels, Shorts, TikTok) nadal trwa. Rolki na Instagramie dominują jako preferowany rodzaj treści, przewyższając obrazy i karuzele pod względem zaangażowania, zasięgu i liczby polubień. Ten trend odzwierciedla szerszy trend konsumentów w kierunku krótkich treści, opartych na wideo.

Jednak rośnie też znaczenie treści długich — dogłębne recenzje, materiały edukacyjne czy wywiady, dla których idealną formą jest LIVE (streaming , transmisja na żywo)

Transmisja na żywo wyłania się jako wiodąca strategia contentowa, stanowiąc 52,4% wzmianek. Eksperci podkreślają jej zdolność do promowania autentyczności i natychmiastowej interakcji, co czyni ją podstawą kampanii. Niektórzy przewidują, że zakupy na żywo zredefiniują sposób, w jaki influencerzy generują konwersje, łącząc rozrywkę ze sprzedażą.

  1. Technologia i rozwój AI jako katalizator zmian

Trend: Technologia dominuje w dyskursie ekspertów, a 91% z nich wskazuje ją jako główny czynnik zmian w influencer marketingu. Sztuczna inteligencja (AI), wyszukiwanie i śledzenie influencerów oraz zaawansowana analityka zmieniają każdy aspekt branży.

Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje kampanie. Od automatyzacji powtarzalnych zadań po udostępnianie hiperpersonalizowanych treści na dużą skalę, sztuczna inteligencja przyspiesza wydajność i generuje wyższy zwrot z inwestycji (ROI). Narzędzia takie jak TikTok Symphony rewolucjonizują sposób, w jaki marki tworzą treści, wykorzystując funkcje oparte na sztucznej inteligencji, takie jak konfigurowalne awatary i dubbing AI. Te udoskonalenia mają na celu zwiększenie zarówno zaangażowania, jak i autentyczności

AI umożliwia influencerom tworzenie spersonalizowanych materiałów wizualnych, filmów i wirtualnych doświadczeń przy minimalnych nakładach. Narzędzia te pozwalają markom precyzyjnie docierać do niszowych odbiorców redukując koszty. Eksperci podkreślają rosnącą popularność wirtualnych influencerów opartych na sztucznej inteligencji, którzy są odporni na skandale i zawsze realizują cele kampanii.

Analityka oparta na sztucznej inteligencji, umożliwia marketerom przewidywanie zachowań odbiorców i tworzenie strategii opartych na danych. Predykcyjne analizy zapewniają głęboki oddźwięk kampanii, redukując nieefektywność i przynosząc mierzalne rezultaty.

  1. Specjalizacja i profesjonalizm Influencerów

Trend: Widzieliśmy już, jak influencerzy wytyczają sobie nisze i jest to trend w marketingu influencerskim, który nie wykazuje oznak zmiany. Influencerzy będą nadal rozwijać swoją wiedzę specjalistyczną w swojej niszy lub branży, co sprawi, że będą jeszcze bardziej poszukiwani przez marki z tych branż. Jako influencer, być może nadszedł czas, aby zastanowić się, które branże najbardziej Cię pasjonują i zacząć zabiegać o współpracę z markami, które pasują do obranego przez Ciebie kierunku.

W miarę jak influencerzy będą się specjalizować, prawdopodobnie zobaczymy zmianę w używanym przez nas języku. Już teraz widzimy, że niektórzy influencerzy wolą być nazywani „twórcami” lub „twórcami treści”. Ponieważ tak wielu influencerów to prawdziwi artyści — fotografowie, wideografowie, pisarze itp. — nic dziwnego, że chcieliby być znani z tego, co naprawdę robią, zamiast być wrzucani do jednego worka z „influencerami” lub „gwiazdami internetu”. Uważamy, że mogą być jednym i drugim, ale bądźcie czujni na te fundamentalne zmiany w języku.

Nie tylko influencerzy zaczną postrzegać siebie jako profesjonalistów, ale cała branża. Rok temu Kolsquare, platforma marketingu influencerskiego, uznała, że ​​rok 2023 przyniesie „koniec amatorstwa”, czyli początek profesjonalizacji marketingu influencerskiego. Być może jeszcze do tego nie doszliśmy, ale wyraźny jest trend w tym kierunku.

  1. Płatne reklamy kluczem do szerokiego zasięgu

Trend: Zdajemy sobie sprawę, że płatne reklamy zazwyczaj nie są wykorzystywane w połączeniu z kampaniami marketingowymi z udziałem influencerów. Jednak zarówno marki, jak i influencerzy skorzystają na płatnym wzmocnieniu treści tworzonych przez influencerów. Korzystając z precyzyjnie dobranego targetowania dostępnego w reklamach na Facebooku lub za pośrednictwem narzędzi reklamowych innych platform mediów społecznościowych, marki będą mogły publikować wysokiej jakości treści tworzone przez influencerów osobom, którym na tym zależy, bez konieczności polegania na algorytmach mediów społecznościowych.

Sekret tkwi jednak w zachowaniu autentyczności. Jak wyjaśnia Social Media Marketing, konsumenci mają dość „konwencjonalnego doświadczenia marketingowego”. Chcą czegoś więcej. Łącząc marketing z udziałem influencerów z płatnymi reklamami, marki mogą stworzyć wyjątkowe doświadczenie, które ich grupy docelowe zauważą i zapamiętają.

  1. Wskaźniki i zwrot z inwestycji: Nacisk na rozliczalność

Trend: Wskaźniki i zwrot z inwestycji nadal mają kluczowe znaczenie dla marek, a większość ekspertów podkreśla potrzebę precyzyjnego monitorowania wydajności i mierzalnych rezultatów.

Monitorowanie wydajności staje się priorytetem. Monitorowanie wydajności odpowiada za 51,2% wzmianek związanych z metrykami, co odzwierciedla rosnące zapotrzebowanie na monitorowanie wyników kampanii w czasie rzeczywistym. Zaawansowane narzędzia oparte na sztucznej inteligencji umożliwiają markom śledzenie zaangażowania, konwersji i nastrojów odbiorców z niespotykaną dotąd szczegółowością.

Skuteczność zwrotu z inwestycji (ROI) nabiera tempa. Wskaźnik ROI podkreśla przejście od metryk próżności (np. polubień, wyświetleń) do twardych wskaźników, takich jak sprzedaż i lojalność klientów.

NASZE REKOMENDACJE:

  • Wykorzystaj AI w swojej strategii 
  • Inwestuj w wiarygodnych mikroinfluencerów i relacje z ich społecznością
  • Uwzględnij wieloplatformowość 
  • Nadaj priorytet mierzeniu efektywności
  • Postaw na innowacje w zakresie formatu treści – krótkie video i transmisje na żywo

Strategiczne wykorzystanie sztucznej inteligencji: Zintegruj sztuczną inteligencję z procesami kampanii, aby zwiększyć personalizację, efektywność i pomiary, ale zachowaj podejście do opowiadania historii skoncentrowane na człowieku.

Inwestuj w mikroinfluencerów i społeczności: Buduj długoterminowe partnerstwa z twórcami, którzy potrafią budować głębokie, autentyczne zaangażowanie niszowych odbiorców.

Wdrażaj elastyczność wieloplatformową: Wykorzystaj różnorodność platform, wykorzystując mocne strony każdego kanału, aby dopasować się do konkretnych celów kampanii i demografii odbiorców.

Priorytetowo traktuj pomiar zwrotu z inwestycji (ROI): Wyposaż zespoły w zaawansowane narzędzia analityczne, aby śledzić skuteczność i udoskonalać strategie w czasie rzeczywistym.

Innowacyjne formaty treści: Eksperymentuj z interaktywnymi i immersyjnymi formatami, takimi jak transmisje na żywo i krótkie formy wideo, aby sprostać zmieniającym się oczekiwaniom konsumentów.

Sukces w tej nowej erze będzie wymagał czegoś więcej niż tylko dostosowania się do technologii – będzie wymagał głębokich inwestycji w to, co czyni marki, marketerów i twórców wyjątkowo ludzkimi. Ci, którzy postawią na strategiczne przewidywanie, budowanie narracji i budowanie zaufania, zdobędą przewagę konkurencyjną, której żaden algorytm nie jest w stanie odtworzyć.

Przyszłość należy do tych, którzy postrzegają sztuczną inteligencję nie jako konkurenta, lecz jako czynnik umożliwiający rozwój, narzędzie do rozwoju ludzkiej pomysłowości. Pytanie nie brzmi już, czy można zintegrować te narzędzia, ale czy można je przewyższyć. Szansa na bycie liderem jest oczywista, ale nagrodzi ona tylko tych, którzy są na tyle odważni, by na nowo zdefiniować swoje cele i zainwestować w to, co najważniejsze: w wizję, kreatywność i znaczący wpływ.