mBank OPASKA PŁATNICZA

Marki finansowe coraz chętniej nawiązują współpracę z influencerami. Głównym zadaniem jest zbliżenie odbiorcy mediów społecznościowych do ich produktu. Dlatego bardzo aktywnie szukają obecnie influencerów, którzy w wiarygodny sposób „uczłowieczą” zarówno ich marki jak i sprzedawane usługi. Nie jest przecież tajemnicą, że wszelkie tematy związane z finansami, rachunkami, emeryturami, pożyczkami i ubezpieczeniami, zazwyczaj uważane są za wyjątkowo nieatrakcyjne tematycznie i zwyczajnie nudne dla użytkowników.

Studium przypadku

mBank to bank, który świadomie i skutecznie buduje wizerunek banku nowoczesnego, będąc tym samym coraz bardziej atrakcyjnym w oczach młodszych odbiorców. Przyjrzyjmy się w jaki sposób, idąc z duchem czasów, wykorzystał zalety influencer marketingu do budowy świadomości jednego ze swoich najnowszych produktów – opaski płatniczej.

Cele

Główny cel: budowa świadomości produktu – opaski płatniczej i podkreślenie jej zalet
Cel dodatkowy: budowa wizerunku mBanku jako banku nowoczesnego
TG kampanii: dotarcie z przekazem do grupy 18-44 lata

Taktyka

Wychodząc naprzeciw zmieniającym się potrzebom rynku, jak na nowoczesny bank przystało, mBank wprowadził do swojej oferty nowy produkt – opaskę płatniczę, skierowaną wyłącznie do klientów banku

Wybór influencerów był dla nas wyzwaniem. Postawiliśmy na pełne zróżnicowanie kont zachowując jeden warunek – zaproponowaliśmy influencerów, którzy posiadają konta w mBanku.

W ramach zadania influencerzy opublikowali post ze zdjęciem pokazując moment używania opaski płatniczej, w tej sposób na poziomie wizualnym podreślając wygodę jej użytkowania.

W treści postów influencerzy poinformowali o zaletach opaski, umożliwiającej płatności mobilne. Podreślili bezpieczeństwo i wygodę płatności, bez zajmowania rąk czy szukania drobnych.

Wszystkie posty zostały oznaczone unikatowym hasztagiem kampanii #mBankopaska

Efekty kampanii